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文 |小戎
哈喽 ，大家好，小戎这篇评论 ，主要来分析黛安芬退出中国市场这事儿——曾是内衣一哥的它 ，因不懂中国女生需求，终究被本土品牌和时代淘汰。
最近内衣圈炸了个大瓜——黛安芬要跑路了！官宣说2025年底彻底退出中国大陆 ，天猫店12月5号就关门 ，线下店年底前全清空，那叫一个干脆利落 。
黛安芬撤了
消息一出，小红书直接成了“回忆杀现场” ，一堆人晒购物小票真情实感：“我妈给买的第一件品牌内衣就是它 ”“我的内衣启蒙老师要走了 ” 。
但别光伤感 ，今天咱就扒一扒，这个曾经的“内衣一哥”，咋就把一手好牌打得稀烂。
说出来你可能不信 ，这牌子1992年就来中国“拓荒 ”了 ，最风光的时候一年卖35个亿，900多家店开得比现在的奶茶店还密集 。
2015年市场份额还有5.2% ，结果十年不到，直接跌到1%都凑不齐 ，不是它躺平摆烂 ，实在是咱中国女生，早就不需要它来“教规矩”了 。
想当年 ，黛安芬那可是“专业 ”的代名词 ，2008年正式进军零售市场，主打钢圈塑形内衣 ，200到500块的价格 ，在当时绝对是“轻奢 ”，商场导购拿软尺一量三围，眉头一皱：“姑娘你这胸型得靠钢圈矫正 ，没钢圈的都不叫正经文胸。”
那会儿的70后、80后妈妈们，真就被这套说辞拿捏了 ，买件黛安芬 ，感觉不是买内衣，是买了“成年女性的体面 ” ，仿佛穿上它 ，连走路都得挺直腰板 。
现在回头看，这不就是早期的“容貌焦虑”套路嘛 ，只不过把脸换成了胸型 。
但风水轮流转 ，2018年之后，市场直接来了个180度大反转 ，无钢圈内衣的份额从26%一路飙升到2024年的68% ，涨了整整42个百分点。
年轻女孩们在小红书上集体吐槽：“钢圈勒得喘不过气，谁要为了别人眼里的形状遭这罪？ ”
咱们这代人要的是啥？是回家第一件事就能扯掉内衣的自由 ，是舒服到忘了自己穿了内衣的松弛感 ，黛安芬也不是没反应，后来也推了无钢圈系列 ，但那操作 ，纯属“临时抱佛脚 ”——又晚又敷衍 。
“勒得慌 ”
消费者早给它贴死了“钢圈专业户”的标签 ，你让一个靠钢圈发家的牌子卖舒适，就像让肯德基主打养生粥 ，基因里就不带那味儿 ，谁信啊？
更致命的是，它还犯了洋品牌的通病——傲慢 ，2023年这牌子直接因为“钢圈镍超标 ”上了热搜 ，618销售额当场腰斩 。
反观蕉内 、内外这些本土品牌，拿着无钢圈 、无尺码、运动内衣这些新概念，价格比它低30% ，线上销量甩它几条街。
还有个槽点能笑死人：它的版型居然是按欧美女性设计的！小红书上差评一抓一大把：“贵就算了还不合身，杯型要么空要么挤”“还不如几十块的国产品牌懂我们的胸 ” 。
合着在中国卖了三十年 ，连中国女生的胸型都没研究明白 ，这哪是来做生意的，简直是来“渡劫 ”的 。
它们总觉得自己是“行业标准” ，消费者就得适应它 ，结果2024年的中国市场根本不吃这一套。
你不弯腰迎合 ，本土品牌就直接用更懂行的版型 、更快的反应速度 、更亲民的价格 ，把你按在地上摩擦。
除了产品跑偏，黛安芬的渠道更是“停留在上世纪 ” ，现在谁还愿意专门跑商场 ，钻进封闭试衣间，被导购盯着量尺寸、推销套盒啊？那社死感，比在电梯里遇见前任还尴尬 。
年轻人现在买内衣多潇洒：在家躺床上刷测评 ，对着尺码表比划两下直接下单 。
不合适7天无理由退换，扔快递柜就行 ，全程不用跟人打一句交道。
黛安芬倒是也开了线上店 ，但天猫旗舰店常年缺货，款式老得像妈妈压箱底的存货 ，客服回复速度比蜗牛写信还慢 。
论供应链和运营 ，它跟本土品牌差了至少五年，蕉内从用户下单到工厂生产 ，15天就能上新 。
黛安芬还抱着“季度订货会 ”的老黄历，等新款铺到商场 ，流行趋势都已经更新三波了 ，这不就是典型的“起大早赶晚集 ”吗？
有人问，它咋不转型？转了，但转不动 ，一个在中国扎根三十多年 、巅峰时900多家店的外资品牌 ，组织架构 、供应链、品牌定位全是围绕“中高端钢圈内衣”建的。
转型也改不了下降的趋势
你让它突然去卖99块的无钢圈背心 ，得砍一半门店 、重构供应链 、重新培训导购，这相当于把自己扒层皮再重生 ，哪有那么容易？
更坑的是 ，决策权在海外总部，中国团队就算嗅到了市场变化 ，也得层层上报 ，等总部批预算、协调全球战略，一套流程走下来 ，窗口期早关上了 。
反观本土品牌 ，创始人拍板就能干，一个月就能上新品类，这种灵活性 ，跨国公司学都学不会 。
说白了，黛安芬不是输给了蕉内或内外 ，是输给了整个时代 ，输给了消费者从“为形象买单 ”到“为自己舒服买单 ”的观念转变，输给了自己的“路径依赖”——靠钢圈打天下 ，最后也被钢圈困死在过去。
挺讽刺的 ，1992年它把钢圈内衣引入中国，教会一代女性什么叫“专业文胸 ” ，但它没想到 ，自己教出来的消费者，最后会亲手把它淘汰 。
结语
因为我们早就不需要一个“权威 ”来告诉我们该怎么穿，现在流行的是：“我穿着爽，管你什么标准 ” 。
现在那些曾经的黛安芬门店 ，早就换成了维密的轻门店 、蕉内的快闪店 、内外的体验店 ，它们用更年轻的语言、更灵活的打法、更懂中国女生的产品，在同一块地方 ，讲着完全不同的故事。
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评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“芷云”！
希望本篇文章《黛安芬撤了！那个教妈妈穿内衣的牌子，终究被我们嫌“勒得慌”》能对你有所帮助！
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