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本刊记者 侯隽
近日 ，《新财富》杂志500创富榜揭晓 ，蜜雪冰城创始人张红超 、张红甫兄弟以1179亿元身家成功登顶河南首富 。而半个月前，这个河南首富的宝座 ，还属于泡泡玛特创始人王宁 ，他当时的身家是1467亿元 。
从潮玩到新茶饮，2025年开年以来，这些让年轻人上头的“新消费标的 ” ，正受到各路资本的热切追逐。
从品类看 ，这些上市公司做的生意也不新鲜，都是传统消费品行业 。像泡泡玛特是卖玩具的 ，蜜雪冰城是卖茶饮的 ，半年翻近3倍的港股“股王”老铺黄金是卖珠宝首饰的，和硬核科技压根挨不上边 。
为啥这些看起来不是“刚需 ”的产品 ，却完败众多外资奢侈品企业和一堆白酒企业 ，跑进了消费领域第一梯队？
在商业江湖中，蜜雪冰城堪称“价格卷王 ”。
2024年麾下门店突破4.6万家 ，版图不仅覆盖国内大街小巷 ，更跨海远征印尼 、越南、澳大利亚等地。当众多奶茶品牌执着于“29元水果奶盖顶配”的中产路线，蜜雪冰城却祭出4元手打柠檬茶的杀手锏 ，带动了小镇青年的庞大消费 。
新华社发
英国《经济学人》惊叹，蜜雪冰城已跻身全球第五大连锁快餐店，与麦当劳 、赛百味 、星巴克、肯德基这些餐饮巨擘并肩而立 。
泡泡玛特则凭借强大的创新和运营能力 ，开辟了“潮玩+惊喜经济 ”新赛道。
一个售价不过百元的盲盒 ，兼具晒圈社交与期待感的双重魅力 。它不靠单一IP“LABUBU ”独步天下，而是精心打造完整IP孵化体系、组建设计师矩阵 ，不断推陈出新 ，从毛绒玩具 、挂件饰品，到手办文创 ，构建起层次丰富的产品线 ，编织出庞大的潮玩王国 。
老铺黄金更是打破常规，摒弃黄金作为传统保值品“压箱底”的刻板印象 ，将“老工艺+新审美 ”融为一体 ，让黄金焕发时髦高级的年轻化光彩。它选址北京国贸 、上海恒隆等城市地标商场，把金店打造成小型工艺品展馆 ，以独特的魅力力压一众奢侈品大牌 ，在传统的黄金市场杀出一条血路 。
泡泡玛特、蜜雪冰城 、老铺黄金这三家公司，犹如“三朵金花”绽放2025年港股市场 。
“性价比高 、情绪价值、有特色 ” ，这是记者在采访中 ，消费者们和业内人士异口同声的观点。
“当今消费环境下，资本市场考量新消费的价值主要是三个方面：供应链 、可持续发展 、高性价比 。 ”广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为 ，现阶段新消费之所以受到资本市场的追捧有其必然性 ，供应链能力已经成为保持差异化优势的核心竞争力 。
目前，这些新消费品牌已经从过去的拼规模 ，到现在拼质量、拼出海 ，正在从规模狂欢转向更高层次的竞争。
据不完全统计，目前至少有上百家中国消费品企业都在大出海 。海外业务拓展成为新消费企业新的增长点之一 。
根据财报 ，2024年泡泡玛特的自有IP超过30个 ，海外收入占比38.9%。LABUBU成为全世界“顶流”。
新华社发
蜜雪冰城相关负责人介绍 ，今年蜜雪冰城将在巴西开张首家门店 ，接下来还将在巴西启动供应链工厂建设 。据透露，蜜雪冰城计划未来3～5年在巴西投资采购总价值不低于40亿元人民币的物资，包括咖啡豆等农产品在内 ，预计将给当地提供25000个工作岗位 。
从郑州城中村小店到纽约时代广场的旗舰店 ，从上海机场无人零售机器人到卢浮宫的艺术展厅，中国的新消费产品无处不在 ，让世界尤其是众多年轻受众爱上中国口味 、中国审美。
这是中国贡献给世界的“酷消费 ” 。
责编：周琦
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微信值班：周琦 郑扬波本文来自作者[山蝶]投稿，不代表视听号立场，如若转载，请注明出处：https://cn.stddy.com/zheh/202507-15117.html
评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“山蝶”！
希望本篇文章《“雪王”和labubu，抢首富》能对你有所帮助！
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