在奢侈品行业 ，二手市场一直是一个让品牌既忌惮又无法回避的存在 。假货横行 、价格不透明 、投机炒作盛行 ，既侵蚀消费者信任，也可能反噬品牌价值 。面对规模高达数百亿美元的二手交易市场 ，瑞士钟表巨头Rolex最终选择不再旁观 ，而是亲自下场，试图用品牌力量改写规则。
三年前 ，劳力士悄然推出了官方“认证二手表”计划 。表面看 ，这是一门生意；但从结果来看，这更像是一场有意为之的防御战 。根据WatchCharts的数据测算 ，该项目在2025年的销售额预计将超过5亿美元 ，但即便如此，市场普遍认为，劳力士在这项业务上几乎只是盈亏平衡。对这家以稀缺性和品牌溢价著称的公司而言 ，这种“刻意不赚钱 ”的策略 ，反而显得意味深长 。
真正引发行业震动的，是消费者对官方认证的态度 。摩根士丹利的数据显示 ，经过劳力士认证的二手腕表 ，平均售价比未认证的同款产品高出28%。在二手市场里，消费者愿意多掏近三成价格 ，换取一个“官方背书 ” 。原因并不复杂：一是确认不是假表 ，二是机械表经过完整检修 、性能可靠 。这种信任溢价，正是长期困扰二手奢侈品市场的核心痛点。
在部分热门款式上 ，这种溢价甚至被进一步放大。以劳力士GMT-Master II“百事圈”为例 ，这款红蓝表圈的新表含税官方售价约为12150美元，但由于供不应求 ，二手市场价格早已远高于零售价 。在普通转售平台上 ，其价格约为22750美元，而经过劳力士官方认证的同款二手表，中位价则高达26750美元 。对不少买家而言 ，等待多年不如直接花更高的价格“即刻拥有 ”。
这种现象的背后 ，是劳力士极度克制的新表供应策略 。根据摩根士丹利估算，劳力士每年销售约120万只新表 ，但需求远超供给 ，长期存在排队等候 。这也为二级市场创造了天然的生存空间，并滋生了大量“倒表者 ”和投机行为。
值得注意的是 ，劳力士并没有亲自下场做“二手商” 。在其认证体系中 ，真正承担采购、鉴定 、维修和定价责任的，是像Watches of Switzerland 、1916 Company这样的授权零售商 。零售商先自行收购二手劳力士腕表 ，按照品牌标准完成检测与维护 ，再由劳力士出具官方认证并提供两年保修。最终价格由零售商决定，劳力士并不直接参与定价和库存管理 。
这种设计 ，既保护了品牌形象 ，也避免了价格干预带来的争议 。此前，Audemars Piguet曾在自营二手项目中亲自定价，引发消费者反弹。如今 ，行业逐渐形成共识：品牌可以制定规则 ，但不宜直接操盘 。
对劳力士而言，这种“保持距离 ”的模式尤其适用 。其超过九成的销售通过第三方零售商完成 ，本身几乎不做直销 ，这也意味着公司无需在账面上持有二手库存，从而规避了二级市场价格波动的风险。
更深层的动机在于品牌防护。劳力士是全球被仿冒最多的腕表品牌之一 ，一旦消费者在二手市场买到假表 ，品牌声誉便可能受到长期损害 。通过官方认证体系，劳力士不仅为消费者提供了安全通道 ，也在无形中托住了二手市场价格 ，而这反过来又强化了新表的稀缺感和价值感 。摩根士丹利估计，劳力士目前占据全球高端腕表一级市场约32%的份额 ，这种地位容不得信任崩塌。
从更大的行业视角看 ，二手市场已经大到无法忽视 。根据咨询机构LuxeConsult的数据，今年瑞士腕表的二手交易规模预计将达到250亿美元，约为一级市场的一半 。相比之下 ，奢侈服装和手袋的二手规模仅占一级市场的13%。当消费者愿意为一只“官方认证 ”的劳力士多付数千美元时 ，类似的逻辑也完全可能复制到爱马仕Birkin包或百达翡丽腕表上 。
本文来自作者[语梅]投稿，不代表视听号立场，如若转载，请注明出处：https://cn.stddy.com/xinwen/202512-68876.html
评论列表（4条）
我是视听号的签约作者“语梅”！
希望本篇文章《黄牛、假表与溢价：劳力士要为二手市场加上官方认证》能对你有所帮助！
本站[视听号]内容主要涵盖：国足,欧洲杯,世界杯,篮球,欧冠,亚冠,英超,足球,综合体育
本文概览：在奢侈品行业，二手市场一直是一个让品牌既忌惮又无法回避的存在。假货横行、价格不透明、投机炒作盛行，既侵蚀消费者信任，也可能反噬品牌价值。面对规模高达数百亿美元的二手交易市场，瑞...