9 月 16 号那天，京东搞了场品酒大会 ，刘强东自然没缺席 ，还特别高调地跟在场的人交流。这场品酒会同京东和茅台一起办的，算是场用户见面会 ，受邀的除了当天住在活动酒店的京东用户 ，还有不少行业里的专业人士 、企业家，以及媒体朋友 。
也就是在这场轻松的见面会上 ，刘强东把京东外卖接下来的发展方向和规划都跟大家说了 ，还聊到了最近和美团的竞争 。有人问他后来见着王兴没，刘强东笑着说本来约了 ，结果没约上。
酒桌江湖与财报会议
他解释说，王兴当时正跟滴滴的程维在巴西忙着外卖业务的竞争 ，后来 58 同城的姚劲波提议让王莆中过来 ，他觉得没问题，可最后王莆中说老板都不去 ，自己也不敢来 。
刘强东还感慨 ，觉得民营企业之间就该简单点，见面聊聊天 ，该竞争就好好竞争 ，靠战略 、商业模式、给消费者创造价值还有自身的信誉来赢市场，别把正常的商业竞争变成个人恩怨 。
其实，刘强东这么直白地聊和美团王兴的竞争 ，已经不是第一次了。今年 618 之前 ，他在京东内部的分享会上就提过这事，说那段时间估计王兴对自己多少有点意见，还问过能不能请王兴喝酒 ，结果有个双方都熟的朋友说不是最佳时机 ，他也觉得有道理，就没再勉强 。
而且刘强东还跟员工们证实 ，在京东决定进军外卖之前 ，他确实请王兴 、姚劲波和程维吃过饭 。他说那天主要是想请王兴，姚劲波和程维跟自己熟 ，跟王兴也熟 ，就想让这两个靠谱的兄弟陪着一起，吃饭的时候他特别直接地跟王兴说 “兄弟 ，我要正式进入外卖了 ” ，没有半点绕弯子。
不管怎么竞争 ，美团坚信自己将会是最大赢家
跟京东的高调比起来，美团这些年就显得低调多了 。美团核心本地商业的 CEO 王莆中今年接受访谈的时候就说，这几年美团对外沟通确实太少了 ，他们既不擅长也不喜欢做这些 ，可越不沟通，就越容易被别人定义 ，特别被动 。
不过巧的是 ，王兴上一次公开出现就在品酒会前半个月，9 月 3 号那天举行纪念抗战胜利 80 周年大会 ，他和不少科技圈 、互联网圈的大佬都去了。从现场照片能看出来 ，王兴跟雷军走在一起，两鬓已经有些发白 ，额角的发际线也往后退了些 ，能看出岁月留下的痕迹。
即便如此 ，王兴当天也只是现身而已，没怎么说话 。美团官方发的内容也特别低调，就放了一张王兴的单人照 ，更多的版面都留给了去参加仪式的美团骑手 ，突出了基层员工的参与 。
虽然王兴不常公开聊行业竞争，但他对美团的业务布局和竞争局势 ，一直都把控得很稳。今年 5 月 ，美团 2025 年第二季度的电话会上，王兴就明确表示 “我们将采取一切必要措施来赢得这场竞争 ” 。
他还解释说，每个互联网公司都愿意在这场外卖竞争里砸大钱 ，这说明最后赢的人能拿到巨大的市场价值 ，而美团肯定要做那个赢家 。
他还强调，美团现在是外卖行业里规模最大的 ，在这个领域深耕了十多年 ，之前也经历过好几次激烈竞争，所以这次美团依然有信心处于最有利的位置，并且能再次取胜。
黄箱子、蓝箱子 、红箱子，里面装的都是对好日子
到了 8 月 ，美团发布 2025 年第二季度财报 ，王兴在财报里特意提到 “我们坚决反对内卷”，当天的电话会议上 ，他又补充说现在外卖市场竞争越来越激烈 ，美团会继续守住自己的市场地位，还说美团就是在竞争里成长起来的 ，能有今天的领先地位 ，全靠一次次扛过竞争 。
王兴也不是完全没回应过外卖行业的竞争，只是跟刘强东接地气的说话风格不一样 ，他更多是在财报会或者内部会议上表达自己的想法 。
他觉得外卖行业发展十几年了，经过几轮竞争和调整 ，早就该进入健康发展的阶段了 ，如果再来一轮靠大额促销 、低于成本价促销的冲击，对整个行业长期发展没半点好处。
6 月 18 号刘强东在京东内部谈话里提到美团的第二天 ，美团就发了张海报 ，看着像是在回应 。海报上写着 “无论黄箱子、蓝箱子 、红箱子，里面装的都是对好日子的想象 ” ，还特意强调了 “路很宽一起跑 ” 的主题 ，既表达了开放的态度，也暗含着对竞争的回应 。
别看刘强东在品酒会上话说得客气，行业里的竞争可是一点都不含糊 ，残酷得很。短短几个月时间 ，京东已经盯上了美团的两个核心业务，即时零售和酒旅 。这俩业务对美团来说，重要性可不一般 。美团的业务主要分两大块 ，核心本地商业和新业务。
核心本地商业就是咱们平时说的本地生活服务 ，像外卖 、到店酒旅、闪购都在这儿；新业务就杂一些，社区团购、共享经济这些都算 ，比如美团优选 、小象超市 、快驴 B2B 餐饮服务 ，还有共享单车、充电宝。
从餐饮到酒店
从美团这几年的财报数据能看出来 ，核心本地商业一直是美团的 “现金牛”，收入占比差不多能到 70% 。其中 ，餐饮外卖是美团最稳固的基本盘 ，而京东接下来要重点发力的到店酒旅，更是关键 ，而且跟赚辛苦钱的外卖比起来 ，酒旅业务更赚钱，不过行业壁垒也更高 。
就拿 OTA 行业的头部企业携程来说，2022 年到 2024 年的毛利润分别大概是 77% 、82% 、81% ，一直稳定在八成左右 ，这就能看出来酒旅类产品和服务的盈利能力有多强，市场竞争力也很突出。
这么算下来，上半年打的外卖仗 ，其实还没碰到美团最赚钱的业务 ，接下来的到店酒旅，才是美团真正的核心腹地 。
不过到现在 ，京东还没正式对外宣布要怎么具体做酒旅业务 。这次品酒会上 ，刘强东也只跟大家透露，京东很快会发布全新的酒店发展计划 ，而且不会把酒店行业拖进价格战里。但最近 ，京东集团 CEO 顾问郭庆，在 2025 环球旅讯峰会的对谈里说了些关键信息 。
他说现在京东正在推进让七鲜小厨进驻酒店集团 ，未来七鲜小厨说不定能成为中式餐饮出海的新方式，也有可能变成中国酒店行业的一种全新模式 。
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