没想到临近年底，又出现了新的“悬赏令”。
同样让人意外的是 ，这次主角竟然不再是车企 。
12月22日 ，影石法务部发布微博称，网上出现大量针对@影翎Antigravity新品无人机的恶意不实信息，他们对此予以打击的同时 ，正式公开征集线索或证据 ，最高奖励10万元 。
此前 ，影石创始人刘靖康也在内部信里表示 ，影翎遭遇排山倒海的负面文章与讨论，“甚至我们的用户和合作伙伴也遭到攻击 ”。
回顾2025年 ，类似黑公关事件比比皆是 ，特别是在车圈。
今年雷军在媒体采访里说，小米汽车发布后成为全网被黑得最惨的车企之一 。11月16号 ，他还一连发了好几条微博 ，言辞激烈地指责有人恶意解读他过去说的一些话 。
为了打击黑公关，今年比亚迪、阿维塔 、深蓝 、极氪、蔚来、鸿蒙智行等都发出了悬赏公告 ，奖金极其丰厚 ，通常是1万元至500万元。
现在黑公关这把火，从车企巨头一路烧到影石身上，让人始料未及 。
但仔细想想 ，似乎又在情理之中 。
“行业公敌”黑公关，
为何总能逼急大佬？
影石被黑公关盯上 ，恐怕不会是最后一次。
这类企业非常对黑公关的胃口 。
一直以来，黑公关的下手目标十分明确 ，普遍针对的是会深受舆情影响的对象 ，其中以ToC企业 、风口行业和上市公司为主 。
互联网行业火热时，互联网巨头深受其苦。2018年 ，一篇批判腾讯网游的文章让一贯淡定的马化腾极其生气 ，直接在朋友圈中表示要对黑公关行为刨根问底 。
智能手机行业竞争激烈时 ，华米OV也没能幸免 。黑公关行为包括虚构手机质量问题 、宣扬“高价低配”“厂妹机 ”等标签、散播创始人的不实信息等等。
新能源汽车行业爆发后 ，黑公关更是趋于日常化 。中国汽车工业协会统计显示，2022年起新能源汽车恶意诽谤案件同比增长217% 。李斌甚至无奈地对黑公关喊话：“如果你是干黑水军这一行的，与其做这种又辛苦又犯法的事情 ，不如提供点线索给我们 ，给我们法务部，我们是非常愿意答谢各位的。 ”
总结而言 ，身处风口行业 ，谁越蒸蒸日上，谁越出风头 ，就越有被黑的风险。
影石也不例外 。它成立于2015年 ，以小众的全景相机发家，从2018年至今始终是全景相机全球市占率第一 。小众行业加上其过去主要深耕海外市场 ，因此在今年之前 ，影石走过的路一片祥和，有竞争也是正面较量。
但随着影石上市 ，日子渐渐不太平了 。
上市首日，影石股价较发行价暴涨285%，市值突破700亿 ，成为年内最受关注的“科技股新贵 ” ，也让许多人注意到了在持续扩大的全景相机市场 。后来，关于全景相机市占率的争议 ，影石地位被动摇的消息 ，突然从四处冒出。
这一次，黑公关攻击影石的手段有所升级 ，直戳要害 。
一类是宣称其全景无人机影翎A1上市后“销量预冷 ” 。而刘靖康澄清称 ，该无人机发售后48小时内，仅中国区的销售额就超过3000万元。
另一类是伪造用户反馈 ，抨击无人机质量，例如说它画质拉胯 ，是半成品 。有意思的是 ，不少发表了差评的人表示自己浑然不知，疑似被盗号 。
从影石的这次遭遇 ，其实能看出黑公关总能逼急大佬的关键原因之一——他们的下手时机十分“歹毒 ”。上市前后 、与对手激战的时候 、发布重磅新品的时候 ，企业的这些关键节点往往是他们活跃的高峰期 。
这方面吃亏最大的是理想，远比影石受伤更深 。先是去年理想MEGA发布后 ，被恶意P图 ，李想称之为“汽车史上最大的抹黑事件”；再是今年理想i8发布后，“理想车主没素质、乱停车 ”的帖子和图片在各平台疯传。
知道黑公关会如期而至 ，却不知道会如何到来，这样的不确定性和被动甚至让大佬都忍不住想跳脚骂娘。
黑公关的战斗力 ，
正在指数级飙升
人民网发文称 ，许多车企每年投入约10%预算甚至更多用于应对黑公关 。李斌也曾透露 ，每月针对蔚来的黑水军费用高达3000万至5000万元 。
影石不如车企们财大气粗，但悬赏金额也相当可观 ，可见对打击黑公关的重视。
它们的反应绝非小题大做 。
由于种种原因 ，黑公关的战斗力正在飙升，对企业造成的危害也在不断加剧 。
1 、手法迭代 ，真假难辨
道高一尺魔高一丈 ，过去是一眼假的水军控评，如今是真假掺杂的“伪用户反馈 ” ，一般人极难分辨。
以影石为例 ，为了营造真实性和“三人成虎”的氛围，黑公关着重做了两个动作：一是上文提到的盗用真人账号发评论；二是招募水军 ，由MCN机构操控账号矩阵 ，批量发布雷同帖子，比如有宝妈号 、追星号、拉面馆号 、种牙号等 。
此外 ，黑公关现在的常见手法还有断章取义 、避重就轻、移花接木 、数据陷阱等等，素材同样有真有假，迷惑性十足 。
2 、把平台算法变成“帮凶 ”
黑公关日益猖獗 ，离不开短视频等新社媒平台的爆发。
这些平台的算法逻辑大多是“鼓励互动 ，热点优先”，更吸引观众和更具时效性的内容 ，往往更能获得推荐 。
而人为制造吸睛内容 ，是黑公关的强项 。比如恶意下定义、贴标签，再配合精心准备的素材 ，有图有真相 ，不断强化人们对某家企业和产品的负面印象；另外正如理想MEGA和影石无人机的遭遇，黑公关还会利用人们关注新闻的心理 ，在企业的关键节点下手 ，借助企业的宣传势能，炮制假新闻 ，悄然影响潜在客户。
在平台算法的“煽动 ”下 ，“好事不出门，谣言传千里 ”成为企业常态 。
这也是为什么，今年各大平台接连被约谈 ，有个一致原因是：破坏网络生态 。
3、AI批量造假，构建信息茧房
当海量信息袭来 ，不论真假 ，都足以改变大众认知。
在AI时代，走完这个过程变得前所未有的高效。
黑公关这次攻击影石的无人机质量 ，就利用了AI工具生成大量评论 。一些不明就里的消费者 ，很可能就此被劝退 。
不仅是影石 ，今年以来 ，茶饮企业 、车企 、手机厂商等都有类似遭遇，例如AI杜撰不实文章、AI批量生成图片和谣言视频。有图/视频有真相 ，已经是过去式 。
雪上加霜的是，随着智能体的发展，AI造假不仅有量变 ，还有可能引来质变 。例如由AI运营一个账号 ，可以定期在社交平台上分享日常，还能自动玩网络热梗 ，看起来与真人账号无异 ，从而增加该账号诋毁企业和产品时的可信度。
所以面对黑公关，企业如临大敌 ，哪怕是大佬有时也会亲自下场谴责 。
谁也不想体验三人成虎 、众口铄金 、千夫所指无疾而死……
企业必须抛弃幻想
有利益的地方就有人 ，有人的地方就有江湖 ，江湖上总有黑白灰 。
对于影石、车企所处的行业，由于受人关注且利益牵扯巨大 ，黑公关将长期存在。
危害最大的 ，当属受同行指使的黑公关，因为资金充裕，还清楚对方痛处 。去年4月23日 ，据财新网消息 ，河北警方介入调查理想MEGA遭水军恶意攻击事件，涉嫌参与打压的车企有三至四家 。
还有的黑公关是想与企业建立联系 ，收取“保护费 ”。再低一级的黑公关 ，则是奔着平台流量去的 。
无法斩断各种利益链条 ，也就无法杜绝被黑公关的风险 。
既然如此 ，那么在黑公关战力和危害飙升的今天，企业必须迅速抛弃一个幻想 ，即“清者自清”“身正不怕影子斜 ”的传统想法。
接下来首先应该建立长期系统性的防御 、威慑和合作。主动监测不正常的舆情 ，及时回应或出击，同时可以寻求外部支持 ，例如联动平台 、依托监管和行业协同 。
很多企业已经行动起来 ，连一向和善的胖东来今年也开始强硬 。上半年，胖东来屡被抹黑，于东来说出“善良如此艰难 ，远非我想象 ”的悲凉话语之后 ，坚决起诉对方并获得胜诉。
与此同时 ，企业更要坚持产品和体验为王 ，让用户成为自己的后盾，冲淡黑公关的声量 。
这方面 ，苹果是个很好的例子 。虽然每年网上都流传着它的相关槽点 ，但许多用户始终愿意为苹果的体验买单，因此“网上没赢过 ，销量没输过 ”。
影石走到今天 ，也是借助了用户的力量 。声名鹊起，靠的是把原本专业的全景相机变成“傻瓜级 ”操作 。做大做强 ，靠的是不断扩大软硬件一体以及内容生态的优势。它的产品能力和创新能力 ，经过了全球硬核玩家的检验，才使其有了如今的地位 。
最后还有一种情况：产品或体验真的有问题 。那么企业需要端正态度 ，尽量不授人以柄。
就像在今年的“海底捞小便门 ”中 ，海底捞本也是受害者，但由于一开始 ，它对始作俑者采取了原谅的态度 ，以至于伤害了其他消费者的体验，许多人反而将矛头指向了海底捞 。在意识到公众情绪之后 ，海底捞撤回“原谅 ” ，转而起诉涉案两男子 。为了进一步挽回声誉，后来又对4109单顾客进行10倍补偿 ，舆论才开始反转。
一前一后的不同应对，也是在告诉其他企业不论何时何事都需坚持一个态度——
对待黑公关和其他别有用心的人要像严冬一样冷酷 ，对待消费者和支持者要像春天一样温暖。
坚持下去 ，市场和消费者最终会回归理性 。
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希望本篇文章《10万悬赏，搜捕大佬们的“心腹大患”》能对你有所帮助！
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