文/冯致婷
近日 ，“双十一”购物活动进入尾声 ，各大APP的广告投放却依旧“火力全开 ”。投屏广告无孔不入，“摇一摇 ”广告更是沦为骚扰重灾区 ，手机轻微晃动或指尖无意触碰屏幕 ，页面便会被强制跳转至“双十一”会场，关闭按钮隐蔽难寻、退出流程繁琐复杂 。这种“被动触发 ”的广告形式严重干扰用户正常使用，引发网友广泛吐槽 ，不少网友直言“手机仿佛不受控制 ” ，甚至调侃“个个APP都能速通电商会场” 。
“摇一摇”广告的野蛮生长，本质是平台凭借技术优势侵犯用户权益。不少APP刻意调高陀螺仪灵敏度 ，把用户日常的轻微晃动硬算成“同意观看 ” ，让广告观看从“自愿选择 ”变成“强制触发” 。江苏省消保委调查显示，九成用户反感这类广告 ，觉得自身权益被侵犯 。更危险的是 ，部分广告会直接跳转付款页面，加上免密支付的普及 ，很容易给用户带来财产风险。面对这种“技术霸凌 ” ，用户除了卸载APP几乎没别的办法，数字空间里用户与平台的权利严重不对等。
这类乱象屡禁不止 ，核心是违法成本低但商业收益高 。2023年2月 ，工信部就在一份通知中明确：不得利用高灵敏度“摇一摇”等易造成误触发的方式诱导用户操作 。可两年过去，违规情况依然存在。广告投放成本低 、赚钱快，而监管层面取证难 、处罚轻 ，就算平台被查 ，也往往只是被处以小额罚款，根本起不到震慑作用 。这种收益和成本的巨大反差 ，让一些企业只顾着靠广告变现 ，完全忽视用户体验，陷入短视的经营逻辑 。
治理“摇一摇 ”广告乱象 ，需要多方一起发力。监管部门要明确技术标准 ，规定“摇一摇”的触发灵敏度和关闭方式，同时加强执法力度；平台得放弃“流量至上 ”的想法 ，把用户权益放在第一位 ，给用户自主关闭“摇一摇 ”这类触发式广告的权利；用户也应增强维权意识，遇到违规广告及时举报 。从更深层次来看 ，这还需要明确数字时代平台和用户的权利边界 ，通过制度规范平台行为，让技术真正为人民服务 。
数字技术本该便利人们的生活，而非制造麻烦。整治“摇一摇”广告乱象 ，不仅能改善用户体验 ，更能重塑数字社会的信任 。唯有监管从严、平台守底线 、用户敢发声，才能遏制技术滥用 ，让每个人都能切实享受到数字技术带来的红利 。
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